Google Ads否定关键词的两个思路10个方法

Google Ads 到处是天坑,先用否定关键词填一填吧!

Google Ads 到处是天坑,先用否定关键词填一填吧!

否定关键词是啥?

如果你明白google search ads的关键词是什么,那你应该能大概猜到否定关键词是什么意思。

简言之就是,不相干,转换低的关键词。

否定关键词存在的意义就在与,当用户输入的关键词匹配到你添加的否定关键词后,

可以防止广告展示出来。

换言之就是通过你维护的否定关键词列表,可以更好的让你的广告展示在目标客户面前。

目标客户越精准,那你的转化率自然越高,广告质量更高,广告费更低。

我们就用谷歌官方的案例来参考一下吧!

否定广范匹配关键词:  running shoes

 

否定广泛匹配.png

否定完全匹配关键词: [running shoes]

否定完全匹配.png

否定词组匹配: "running shoes"

否定词组匹配.png

 

 

如何科学又轻松的添加否定关键词?

 

一般司机

  1. 直接进入Ad group 的keywords->search term 把它添加到否定关键词列表里。

  2. 直接把否定关键词写的Ad group的否定关键词里。

  3. 整个账号没有一条公共的否定关键词列表。

 

二叔推荐的方法

  1. 啥都别说先建一条或多条公共的否定关键词列表。

  2. 在campaign里添加你之前建立好的否定关键词列表。

  3. Ad group再继承campaign的否定关键词

 

这样做的好处是什么呢?更灵活,有条理!

1、后面你可以把否定关键词直接添加到你之前创建的否定关键词列表里。

2、通过一条否定关键词列表管理多个类似的campaign的否定关键词。

 

 

维护否定关键词的两个思路

 

马后炮式思路

这个应该是最经典的维护否定关键词列表的思路了。

在圈里大家提到的最多的也是它了。

即:在广告运行一段时间以后再看报表,

把质量低,性价比不高的关键词添加到否定关键词列表里。

这里一说,大家都应该知道是怎么回事,就不继续深入下去了。

前瞻式思路

1、头脑风暴。尽量去想,去问行业内的人,身边的同事。

当你静下心来去思考的时候,

你会发现你可以列出一个很长的否定关键词列表。

2、使用免费或付费的关键词挖掘工具。

这些工具可以帮你挖掘出:

  1.  搜索量

  2.  点击率(付费工具)

  3. 相关的关键词

 

利用前瞻式思路创建否定关键词列表的10个方法

1、求职类关键词,除非你真的要用google ads来招人。(拒绝指数5颗星)

 career

careers

employment

hiring

intern

interns

internship

internships

job

jobs

recruiter

recruiting

resume

resumes

salaries

salary...

 

2、问题类关键词,除非你想给博客引流。(拒绝指数5颗星)

 

about

definition

diagram

example

examples

history

map

maps

sample

samples

what are

what is

how...

 

3、和你的产品属性不符合的关键词,预算充足的时候可以取消, 毕竟也是有类似相关度的潜在用户了(拒绝指数4颗星)

比如你是卖 black plastic iPhone x case

yellow

blue

red

colorful

leather

metal

paper

rubber

silver

stainless steel

steel

stone

gold...

 

4、教育类关键词,除非你做的是教育行业。(拒绝指数5颗星)

class

classes

college

colleges

course

courses

education

school

schools

training

universities

university

 

5、DIY关键词,除非你真是卖DIY产品的。(拒绝指数5颗星)

 craft

crafts

create

creating

hand made

handmade

home

homemade

how to

make

making

 

6、评价类关键词,有意向,预算充足可考虑(拒绝指数4颗星)

 

reviews

review

good reviews

good review

Amazon reviews

Amazon review

best reviews

best review

worst reviews

worst review

negative review

negative reviews

feedback...

 

7、购物平台(拒绝指数3颗星)

Amazon

eBay

Alibaba

aliexpress

almart...

 

 8、竞争对手(拒绝指数3颗星)

 

9、利用免费的关键词工具挖掘否定关键词

  1. 谷歌搜索自动填充建议

  2. 谷歌搜索结果相关关键词

  3. ubersuggest.org

 

10、利用付费工具挖掘否定关键词

  1. spyfu.com

  2. semrush.com

  3. wordstream.com

当然还有很多,很多的方法,就不一一列举了。

相信你做完这10个方法都能创建一条很长的否定关键词列表了吧!

 

否定关键词在展示广告和视频广告中可能会失效

 

谷歌的展示广告和视频广告使用的工作原理和搜索广告的原理是不一样的。

按照谷歌官方的说法:

1、展示广告和视频广告会因为广告组和定位等因素,即使你添加了否定关键词,有的情况也会展示出来。

2、展示广告和视频广告只能添加最多5000个否定关键词。

 

这个尺度只有你自己能把握

 

1、你的行业里,你是老师机,你才能最有力的挖掘出否定关键词。

2、目标和预算不同,方案肯定不同,你要结合自己的情况随时调整否定关键词列表。

3、充分利用维护否定关键词的两个思路,相辅相成,才能达到最好的效果。